Différence entre PPC, CPC et CPM

Différence clé: PPC se réfère à Pay Per Click. CPC fait référence au coût par clic. CPM signifie Cost Per Mille. PPC et CPC sont les mêmes. Dans le modèle de publicité de type CPC, les annonceurs ne paient que lorsque l'utilisateur clique sur son annonce, quel que soit le nombre d'affichages qu'elle affiche. En revanche, en CPM ou en Coût par Mille, un annonceur paie pour le nombre d'affichages d'une publicité. Dans ce type de modèle, que la publicité soit cliquée ou non importe peu.

Le marketing numérique a révolutionné le domaine du marketing. Internet s'est révélé un moyen efficace de publicité. Les entreprises, les particuliers, etc. profitent de cette opportunité et utilisent également des compétences en marketing dans ce domaine. Divers sites Web affichent des publicités et sont rémunérés pour la promotion des produits ou des services de l'annonceur. Il existe de nombreux modèles publicitaires. Deux des modèles publicitaires de base s'appellent Pay Per Click (PPC) et CPM (Cost Per Mille). Parfois, le coût par clic (CPC) est également utilisé pour désigner PPC.

Dans le modèle de publicité de type CPC, les annonceurs ne paient que lorsque l'utilisateur clique sur son annonce, quel que soit le nombre d'affichages qu'elle affiche. Dans ce modèle particulier, chaque clic sur une impression de bannière est rémunéré. Il s'agit d'une méthode par laquelle un utilisateur accède au site Web cible. Toutefois, les entreprises qui vendent ces types d’annonces doivent contrôler le nombre de clics. Parfois, des clics de fraude sont effectués afin de générer davantage de revenus. C'est une métrique basée sur la performance. Les avantages du CPC pour l’annonceur sont que la publicité reçoit de la visibilité même sans aucun des clics. Cependant, l'annonceur partage le risque avec l'éditeur.

En revanche, en CPM ou en Coût par Mille, une publicité paie le nombre d'affichages d'une publicité. Le coût par mille est également souvent appelé coût par mille (CPT); en fait, mille est le mot latin pour mille. Dans ce type de modèle, que la publicité soit cliquée ou non importe peu. En règle générale, le prix payé au propriétaire du site Web correspond au prix de 1 000 impressions de bannière. C'est pourquoi il est nommé coût par mille. Il est connu pour son image de marque au moindre coût. La mise en œuvre de ce modèle est assez facile car il suffit de payer et d’oublier. En revanche, l’annonceur supporte un risque élevé. L'éditeur requiert un trafic très important pour compléter le nombre de clics ciblé.

CPM et PPC ont leurs propres avantages et inconvénients. Cela dépend de l’annonceur qui doit penser intelligemment et utiliser le modèle approprié.

Comparaison entre PPC, CPC et CPM:

PPC

CPC

CPM

Formulaire complet

Payer avec un clic

Coût par clic

Coût par mille

Définition

Les annonceurs ne paient que lorsque leur annonce est cliquée, quel que soit le nombre d'affichages.

Identique à PPC

Un annonceur paie pour le nombre d'affichages d'une annonce. Dans ce type de modèle, que vous cliquiez ou non sur la publicité.

Avantages

  • L'annonce reste sur le site Web jusqu'à ce que suffisamment de clics soient générés.
  • Ce modèle de tarification est beaucoup plus favorable aux spécialistes du marketing.
  • L'éditeur reste à risque moyen.
  • L'annonce reste sur le site Web jusqu'à ce que suffisamment de clics soient générés.
  • Ce modèle de tarification est beaucoup plus favorable aux spécialistes du marketing.

L'éditeur reste à risque moyen.

  • Il s’agit d’un modèle courant d’achat de contenu multimédia contre une adresse URL / site / annonce spécifique.
  • L’annonceur connaît le montant réel à verser au propriétaire du site.
  • La marque la moins chère pour l'annonceur.

Désavantages

  • Relation faible avec les ventes ou les prospects.
  • Il est également vulnérable aux clics de fraude.
  • Relation faible avec les ventes ou les prospects.
  • Il est également vulnérable aux clics de fraude.
  • Pas de très bons résultats, car le lien entre l'affichage des annonces et les ventes est faible.
  • Absence d'indication pour l'annonceur sur la qualité de la bannière, de la campagne ou des médias.
  • Risque élevé pour l'annonceur.

Entreprises utilisant le modèle

Google Adwords, Facebook, LinkedIn.

Google Adwords, Facebook, LinkedIn.

Facebook, LinkedIn et bannières payées.

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