Principale différence: la publicité est un outil de marketing utilisé pour encourager ou persuader le public, les clients et les téléspectateurs d'acheter leurs produits. La promotion est également une technique de marketing utilisée pour toucher les consommateurs et faire connaître un nouveau produit ou service.
La publicité et la promotion sont deux mots que l’on entend souvent et pour beaucoup de gens qui ne sont pas des étudiants en marketing, ces mots n’ont aucune différence. En termes simples, ces deux techniques sont un moyen d'attirer plus de clients pour créer une notoriété. Bien que ces deux éléments travaillent main dans la main, tout en faisant de la publicité, et inversement, ils diffèrent l'un de l'autre sur de nombreux points et sont utilisés à des fins différentes.
La publicité est généralement à long terme et nécessite une grande quantité d’argent. C'est également un autre moyen de rassurer les clients, les actionnaires et les employés sur le fait que l'entreprise se porte bien financièrement. La publicité peut être faite en utilisant de nombreuses méthodes, y compris les journaux, les magazines, les annonces télévisées, les publicités à la radio, les publicités extérieures ou le publipostage. Également avec l'essor d'Internet, la publicité numérique telle que les blogs, les sites Web, les pop-ups, etc. devient très populaire. Des organisations à but non lucratif peuvent également faire de la publicité pour diffuser des messages tels que le cancer causé par le tabac. La publicité est également utilisée pour acquérir des fonds, par exemple dans le cas d'une recherche sur le cancer du sein demandant des fonds ou des organisations demandant des dons pour fournir de l'eau potable aux zones rurales, etc. Toutes ces actions créent la notoriété d'un produit et fidélisent la marque. . La publicité étant coûteuse en raison de l'achat d'espaces publicitaires, de la location de panneaux d'affichage, etc., ces tâches sont souvent effectuées par de grandes entreprises qui s'efforcent de maintenir leur notoriété.
La promotion est également une technique de marketing utilisée pour toucher les consommateurs et faire connaître un nouveau produit ou service. Cela inclut également la publicité du produit particulier ainsi que de la société. La promotion fait partie des éléments du mix marché et est souvent utilisée par les entreprises dans le cadre de leur marketing. La promotion inclut d'autres techniques telles que la vente personnelle, la publicité, la promotion des ventes, le marketing direct et la publicité. Une combinaison promotionnelle consiste à déterminer combien une entreprise accorde son attention à une partie particulière des cinq techniques ci-dessus et combien de budget elle met de côté pour chacune. L’objectif de la promotion inclut l’acceptation de nouveaux produits, la création d’une image de marque, le positionnement, la création du capital de marque, l’augmentation des ventes ou des représailles concurrentielles.
La promotion est un événement à court terme et les principaux objectifs sont de présenter des informations sur la société ou un projet, d'augmenter la demande pour un projet particulier et de différencier le produit de produits similaires fabriqués par d'autres sociétés. Les supports utilisés pour la promotion comprennent les escomptes, les coupons, les cadeaux gratuits (où des éléments gratuits sont fournis avec le logo de la société, par exemple des stylos), les concours, les événements, les points (qui entraînent des rabais sur le prochain achat), etc. qui est utilisé par les entreprises alimentaires, où ils fournissent le goût gratuit d'un produit particulier. Selon le budget mis de côté par l'entreprise, les promotions peuvent être bon marché ou coûteuses. Étant donné que l’entreprise est en mesure de décider du budget, elle est généralement choisie pour les petites et moyennes entreprises.
La principale différence entre la publicité et la promotion est que la publicité est moins personnelle, car les entreprises n'interagissent pas directement avec leurs clients. Promotion permet à l'entreprise d'entrer en contact avec les clients et de leur demander leur avis ou de voir ce qui est populaire et ce qui ne l'est pas. Pour réussir, il est préférable d’utiliser un mélange de publicité et de promotion.
La publicité | Promotion | |
Définition | La publicité est une forme de communication utilisée pour encourager ou persuader les clients d’acheter leurs produits. | La promotion est une forme de communication par laquelle l'entreprise contacte personnellement ses consommateurs pour les amener à ses produits. |
Temps | Long terme | Court terme |
Coût | Coûteux | Moins cher par rapport à la publicité. |
Convient à | Moyennes à grandes entreprises | Petites et grandes entreprises |
Objectif | Augmenter les ventes et construire la marque. | Pour augmenter les ventes, la notoriété de la marque, fournir des connaissances. |
Effet sur les ventes | On suppose que cela entraînera une augmentation des ventes. | Directement lié aux ventes. |
Résultat | Lent | plus rapide |
Médiums | Journaux, magazines, publicités télévisées, jingles de radio, tableaux, bulletins, sites Web, courriels, etc. | Coupons de réduction, articles gratuits, dégustations, concours, événements, rencontres, etc. |
Exemple | Une annonce imprimée d'un nouveau téléphone portable énumérant toutes ses caractéristiques. | Colgate fournit gratuitement des tubes de leur nouveau dentifrice. |
